La Gen Z usa TikTok para buscar becas
TikTok se posiciona como canal clave en la búsqueda de becas, donde estudiantes Gen Z descubren oportunidades, pero también enfrentan riesgos de desinformación en el proceso.
Un estudio de Sallie en 2026 revela que estudiantes Gen Z en Estados Unidos usan TikTok para buscar becas, combinando descubrimiento rápido con riesgos de información engañosa.
TikTok como buscador de becas
TikTok dejó de ser solo entretenimiento y se integró al proceso de búsqueda de becas. Según el estudio, 68% de los estudiantes Gen Z lo usa al menos ocasionalmente.
Además, 1 de cada 5 busca becas en la plataforma al menos una vez por semana, lo que muestra que ya forma parte de su rutina académica.
El impacto es concreto: 60% de quienes usaron TikTok descubrió nuevas oportunidades, y 9% logró ganar al menos una beca que conoció en la app.
Dónde buscan becas los estudiantes
Aunque TikTok gana terreno, las fuentes tradicionales siguen liderando. Los principales canales son:
- Portales universitarios: 45%
- Sitios de becas: 42%
- Google: 38%
- Oficinas de ayuda financiera: 28%
- TikTok: 22%
Esto posiciona a TikTok como un canal complementario, no principal, dentro del ecosistema de búsqueda.
Qué contenido funciona en TikTok
El tipo de contenido influye en la interacción. Los estudiantes reportan mayor interés en:
- Becas “hidden gem”: 50%
- Consejos para ensayos: 40%
- Explicaciones de ayuda financiera: 31%
- Historias de éxito: 30%
- Recordatorios de fechas: 22%
En paralelo, 49% afirma que este contenido los motivó a aplicar a más becas.
Confianza y verificación de información
La confianza en TikTok está mediada por experiencias personales. El estudio indica que:
- 3 de cada 5 estudiantes confían más si ven historias reales de éxito
- Solo 27% verifica siempre la información antes de postular
En cuanto a credibilidad de creadores:
- Estudiantes universitarios actuales: 59%
- Graduados recientes: 38%
- Asesores financieros certificados: 31%
- Cuentas oficiales de becas: 27%
Esto muestra que la validación entre pares tiene más peso que las fuentes institucionales.
Riesgos y contenido engañoso
El uso de TikTok también implica exposición a desinformación. Los datos indican que:
- 34% encontró contenido engañoso
- 32% de quienes pagaron servicios promocionados reportó problemas
Entre las señales de alerta más frecuentes:
- Solicitudes de pago en becas “gratuitas”: 45%
- Becas inexistentes: 44%
- Cursos pagos para “desbloquear” oportunidades: 38%
- Requisitos exagerados: 38%
- Consejos inexactos: 34%
- Solicitud de datos personales: 31%
Impacto en estudiantes
El uso intensivo de TikTok genera efectos mixtos. Por un lado, facilita el acceso a información y aumenta las postulaciones.
Por otro, 38% de los usuarios dice sentirse en desventaja frente a otros, mientras 29% se siente abrumado por el volumen de contenido.
El impacto es mayor en estudiantes de bajos ingresos, quienes descubren más oportunidades, pero también enfrentan más contenido engañoso.
Qué deben hacer los estudiantes
El estudio concluye que TikTok puede ser útil si se usa con criterio. La recomendación es combinar descubrimiento en redes con verificación en fuentes oficiales.
Pasos prácticos:
- Confirmar siempre la beca en sitios oficiales
- Evitar pagos para acceder a postulaciones
- Validar requisitos y fechas
- Contrastar información con universidades
TikTok se consolida como una herramienta relevante en la búsqueda de becas, pero su uso exige habilidades de verificación. Para los estudiantes, el desafío ya no es solo encontrar oportunidades, sino filtrar información confiable.