¿Ver un Mundial en Roblox? Podría ser más normal de lo que imaginas
El Mundial impulsa nuevas formas de consumo digital con redes sociales, creadores de contenido y videojuegos como protagonistas entre las nuevas generaciones de aficionados.
TikTok, YouTube y Roblox: así evoluciona el consumo del Mundial entre los jóvenesPara millones de personas, el Mundial sigue siendo sinónimo de reunirse frente al televisor. Pero para la Generación Z y los más jóvenes, el partido es apenas una parte de la experiencia. Los goles, las reacciones, los memes, los bailes y el contenido detrás de cámaras ya compiten con los 90 minutos de juego.
Según explicó a EFE el investigador en Comunicación Social y Nuevas Narrativas Pavel Sidorenko, profesor de la Universidad Internacional de La Rioja (UNIR), el torneo ha servido como un laboratorio donde las plataformas digitales prueban nuevas formas de conectar con las audiencias más jóvenes.
Las redes ya no solo acompañan el Mundial
Aunque la televisión continúa siendo el principal medio para seguir un evento deportivo de esta magnitud, cada vez más personas descubren, comentan y comparten lo que ocurre a través de YouTube, Instagram y TikTok.
Sidorenko señala que estas plataformas se han convertido en las principales fuentes de entretenimiento e información para muchos jóvenes, por lo que selecciones nacionales y futbolistas trabajan de forma estratégica el contenido que publican durante la competencia.
En varios casos, los equipos incluso incorporaron creadores de contenido y asesores digitales para gestionar la presencia de los jugadores en redes sociales.
Los protagonistas ya no son solo quienes hacen goles
El investigador destaca que el ecosistema digital permite que personajes con poca participación deportiva también se vuelvan virales.
Como ejemplo menciona al futbolista neozelandés Tim Payne o al hermano menor de Lamine Yamal, quienes lograron una enorme visibilidad gracias al contenido que circuló en redes sociales.
Para una parte creciente del público, explica, el contenido digital ya tiene tanto o más peso que la cobertura tradicional de los medios de comunicación.
Del entretenimiento al negocio
Detrás de muchos videos virales también existe una estrategia comercial.
Sidorenko sostiene que acciones aparentemente espontáneas, como bailes, celebraciones o desafíos, pueden estar pensadas para atraer la atención sobre ropa, accesorios, música u otros productos que luego se promocionan dentro y fuera de las plataformas digitales.
Además de generar conversación, este tipo de contenido permanece circulando durante mucho más tiempo que una noticia en televisión o un artículo periodístico.
El próximo Mundial también podría jugarse en los videojuegos
El especialista considera que el Mundial de 2030, que tendrá partidos en España, Marruecos y Sudamérica, profundizará esta transformación.
Entre los cambios que ya comienzan a explorarse menciona la posibilidad de transmitir parte de los encuentros en plataformas como YouTube, sin reemplazar las transmisiones televisivas.
Sin embargo, el mayor cambio podría estar en los videojuegos.
Fortnite y Roblox aparecen en el radar
Según Sidorenko, los niños de entre 9 y 12 años ya pasan gran parte de su tiempo en videojuegos como Fortnite y Roblox, donde grandes empresas comenzaron a invertir en publicidad y experiencias digitales.
En estos entornos ya existen pruebas que permiten seguir partidos en directo mientras los usuarios continúan jugando e interactúan con otros jugadores.
Para el investigador, esta integración entre deporte, videojuegos y redes sociales marcará una nueva etapa en la forma en que las futuras generaciones vivirán los grandes eventos deportivos.