YouTube se ha convertido en la marca más fuerte del mundo, con una puntuación BSI de 95,3 sobre 100, subiendo desde el octavo lugar que ocupaba en el 2025. De acuerdo con el último reporte de Brand Finance, YouTube superó el 90% en nivel de familiaridad en 8 de 10 mercados. Los datos también muestran que un promedio del 70% de los encuestados consideraría usar YouTube.

Esto no solo resalta la fortaleza de YouTube para convertir el conocimiento generalizado en consideración activa, sino que también refleja su papel como destino de referencia para el entretenimiento, el aprendizaje y la construcción de comunidades. Su formato de video altamente atractivo se ha vuelto central para la forma en que las personas descubren e interactúan con el contenido en línea.

Muchas de las marcas más valiosas del mundo, incluidas Apple, Nike, Coca-Cola y McDonald's, usan YouTube para contar historias de marca más ricas y fortalecer su conexión con audiencias en todo el mundo.

En el segundo puesto de fortaleza de marca se destaca WeChat, tras haber ocupado el primer lugar en 2024 y 2025. Con una puntuación BSI de 95,1 sobre 100, su infraestructura digital integral, que abarca mensajería instantánea, llamadas de voz y video, WeChat Pay, miniprogramas y cuentas oficiales; mantiene fuerte a la marca china.

Según el estudio de Brand Finance, WeChat goza de una excelente reputación en todas las métricas de investigación. Los datos revelan que el 92% de los encuestados conoce la marca y el 75% de ellos afirma que consideraría usarla. El valor de marca de WeChat también aumentó un 46% en 2026, alcanzando los US$ 48.100 millones, lo que la sitúa en el puesto 32 entre las marcas más valiosas del mundo.

Microsoft es la tercera marca más fuerte del mundo en 2026, con una puntuación BSI de 94,7 sobre 100. Esto la sitúa por encima de Google en cuanto a fortaleza de marca, que ahora ocupa el cuarto puesto. El reporte revela mejoras en las puntuaciones de indicadores de fortaleza de marca como la reputación, la recomendación y la interacción en varios mercados como Estados Unidos, Japón y Corea del Sur.

La marca global de juguetes LEGO es ahora la quinta marca más fuerte del mundo, con una puntuación BSI de 94,2 sobre 100. La marca registra sólidas puntuaciones de reputación y niveles excepcionalmente altos de admiración, lo que refleja una reputación que se ha fortalecido con el tiempo a través del impacto positivo y una profunda conexión con el consumidor.

El informe explica que la familiaridad con las marcas de juguetes disminuye un 41% de media entre los jóvenes de 18 a 24 años y las personas de 65 a 75. Por el contrario, LEGO desafía esta tendencia, manteniendo un alto nivel de familiaridad entre todas las edades. El 90% de los jóvenes de 18 a 24 años conoce la marca (un 30% por encima de la media del sector) e incluso entre las personas de 55 a 64 años, la familiaridad se mantiene en un 86%, más de un 40% por encima de la media del sector.

Las alianzas estratégicas con marcas icónicas como Ferrari y grandes franquicias cinematográficas como Harry Potter han reforzado el reconocimiento global y la relevancia cultural de LEGO a lo largo de las generaciones, consolidando la perdurable fortaleza de su marca. Esto también se traduce en el valor de marca de LEGO, que aumentó un 59% en 2026, alcanzando un máximo histórico de US$ 17.600 millones.

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