Coimpex analiza la “fiebre” por completar el álbum oficial del Mundial
El álbum Panini vuelve a posicionarse como uno de los fenómenos culturales y comerciales más fuertes rumbo al Mundial 2026.
El álbum oficial de la FIFA World Cup mantiene su vigencia como una de las tradiciones más reconocidas alrededor del fútbol mundial. En la antesala del Mundial 2026, la colección de Panini vuelve a movilizar a consumidores de distintas generaciones, mientras la FIFA ya prepara una nueva etapa con Fanatics como licenciataria exclusiva desde 2031.
Fernando Gamarra, gerente de Marketing de COIMPEX, explicó que el éxito sostenido del álbum no responde únicamente al producto físico, sino a la experiencia emocional y social que genera en torno al torneo.
“El álbum del Mundial de Panini sigue siendo una tradición tan arraigada porque combina varias cosas al mismo tiempo: memoria afectiva, ritual social y sensación de logro”, señaló.
Según indicó, el fenómeno trasciende edades y contextos, convirtiéndose en una actividad compartida entre padres, hijos, amigos y compañeros de trabajo. “El álbum termina funcionando como una pieza cultural que acompaña cada edición de la FIFA World Cup”, añadió.
ESTRATEGIA COMERCIAL
Desde el punto de vista del marketing, Gamarra destacó que la colección activa mecanismos de consumo vinculados al coleccionismo, la interacción social y la expectativa deportiva previa al Mundial.
Entre las estrategias mencionó la lógica de escasez y completitud, que incentiva a los consumidores a buscar las figuritas faltantes, así como la frecuencia de compra gracias al precio accesible de los sobres, que en esta edición contienen siete figuritas.
También destacó el “seguro de llenado”, una modalidad que permite adquirir individualmente las figuritas restantes cuando faltan pocas para completar el álbum. “Eso derriba el mito de la figurita difícil”, afirmó.
A esto se suman los sorteos para quienes completan el álbum, con premios como televisores, tablets, monopatines y PlayStation 5, además del lanzamiento del ecommerce de Panini en Paraguay, impulsado en el marco de los 50 años de COIMPEX SA en el mercado local.
EXPERIENCIA FÍSICA
Gamarra considera que el álbum físico mantiene ventajas que todavía no logran ser reemplazadas por completo.
“El objeto tangible, la interacción cara a cara y el ritual de abrir sobres siguen teniendo un valor diferencial”, sostuvo.
No obstante, explicó que las marcas ya integran herramientas digitales como aplicaciones, versiones virtuales, activaciones en redes sociales y comunidades online para ampliar la experiencia de los coleccionistas.
El ejecutivo también señaló que uno de los aspectos más llamativos del fenómeno es la capacidad de generar dinámicas sociales espontáneas. “Se han visto oficinas enteras organizando intercambios, familias que convierten el álbum en una tradición heredada e incluso mercados paralelos muy activos alrededor de figuritas difíciles”, comentó.
NUEVA ETAPA
Mientras Panini continúa liderando las colecciones oficiales de la FIFA rumbo al Mundial 2026, el organismo confirmó un cambio estratégico para el futuro de sus productos coleccionables.
La FIFA anunció esta semana un acuerdo con Fanatics, empresa estadounidense especializada en coleccionables deportivos, que asumirá en exclusiva la producción de cromos, pegatinas y cartas oficiales a partir de 2031, una vez concluido el vínculo histórico con Panini.
La relación entre FIFA y Panini comenzó en 1970 durante el Mundial de México y se convirtió en una de las asociaciones más reconocidas dentro de la industria deportiva global.
Según informó la FIFA, la alianza con Fanatics incluirá coleccionables físicos y digitales, además de nuevos formatos inspirados en las grandes ligas estadounidenses, como cromos con parches utilizados por jugadores durante los partidos.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, afirmó que Fanatics representa “un auténtico referente de innovación” dentro del mercado de artículos coleccionables deportivos.
Además, ambas organizaciones anunciaron un programa global de distribución gratuita de coleccionables por más de US$ 150 millones para fomentar el fútbol juvenil.
Fanatics ya trabaja junto a la FIFA como operador oficial de retail y productos para el Mundial 2026, además de participar en actividades y festivales vinculados a la final del torneo en Nueva York.