El desembarco de Google en Hollywood que agita el debate creativo
Google invertirá US$ 75 millones en el estudio A24 para desarrollar herramientas de inteligencia artificial junto a DeepMind, reabriendo el debate sobre tecnología y creatividad.
Google y A24 se alían para desarrollar herramientas de IA en Hollywood.El gigante tecnológico Google anunció una alianza estratégica con el estudio cinematográfico independiente A24, que incluye una inversión de US$ 75 millones. Esta colaboración, liderada por la división Google DeepMind, tiene como objetivo central codesarrollar nuevas herramientas de inteligencia artificial destinadas a la producción y distribución de películas.
El acuerdo busca transformar los flujos de trabajo tradicionales en Hollywood, una industria que mira con recelo el avance de estas tecnologías por su impacto en el empleo y los derechos de autor.
Colaboración directa y protección de datos creativos
A diferencia de otros acuerdos del sector, las empresas aclararon que Google no tendrá acceso al catálogo ni a los datos de las producciones de A24, responsable de éxitos globales como Everything Everywhere All at Once y Civil War. Los investigadores trabajarán codo a codo con los directores y creativos para diseñar funciones que respalden la narrativa, asegurando que los artistas mantengan el control creativo total de sus obras.
Demis Hassabis, director ejecutivo de Google DeepMind, explicó que la mejor forma de empoderar a los creadores es diseñando las herramientas junto a ellos. Por su parte, desde A24 indicaron que los desarrollos no se basarán en la generación de video por comandos tradicionales (prompts), un formato que genera fuerte incomodidad en el sector, sino en software especializado para la toma de riesgos estéticos y técnicos.
Hollywood y la carrera por la inteligencia artificial
Esta inversión marca la primera vez que Google adquiere una participación financiera en un estudio de Hollywood, sumándose a una tendencia irreversible donde las grandes tecnológicas buscan ganar terreno en el cine. El laboratorio especializado A24 Labs ya se encuentra trabajando en su primer proyecto: una aplicación avanzada para la creación de guiones gráficos asistidos por IA.
- Antecedentes: Disney intentó una alianza similar con OpenAI que fracasó tras la suspensión de la herramienta Sora.
- Competencia: Netflix adquirió recientemente una firma de IA respaldada por Ben Affleck para modificar escenas ya rodadas.
- Conflictos: El uso de IA fue el detonante principal de las últimas huelgas de guionistas, actores y desarrolladores de videojuegos.
El uso de estas tecnologías sigue generando fuertes controversias éticas en la industria. Un caso reciente fue el de la película The Brutalist, criticada por utilizar IA para alterar las voces de los actores Adrien Brody y Felicity Jones, aunque esto no impidió que Brody se alzara con un premio Óscar. La alianza entre Google y A24 promete acelerar este proceso de adopción tecnológica, redefiniendo las herramientas técnicas a las que tendrán acceso las nuevas generaciones de cineastas.